營銷的形式正在改變。如果最初我們信任廣告，現在我們信任談論不同類型産品的影(yǐng)響者。這些(xiē)天，有(yǒu)影(yǐng)響力的人(rén)越來(lái)越受歡迎，因為(wèi)人(rén)們對他們的信任超過了電(diàn)視(shì)或雜志(zhì)上(shàng)的傳統營銷。他們是像你(nǐ)一樣的人(rén)，但(dàn)在社交媒體(tǐ)上(shàng)有(yǒu)大(dà)量追随者。

重要的是要記住，一個(gè)有(yǒu)影(yǐng)響力的人(rén)可(kě)以擁有(yǒu)一小(xiǎo)部分追随者，但(dàn)仍然比擁有(yǒu)大(dà)量追随者的其他人(rén)更有(yǒu)影(yǐng)響力。這是因為(wèi)聽(tīng)衆強調尋找能夠在特定市場(chǎng)和(hé)社區(qū)引起共鳴的真實聲音(yīn)。對于千禧一代來(lái)說，真實性也非常重要，因為(wèi)他們是購買在線産品的最大(dà)市場(chǎng)，他們是要抓住的。

另一個(gè)需要記住的是參與率，根據Corporate Financial Institute的數(shù)據，參與率指的是用戶創建的內(nèi)容與關注者之間(jiān)的互動程度。這意味着參與度可(kě)以更高(gāo)或更低(dī)，這取決于關注者的數(shù)量以及一個(gè)人(rén)與觀衆的互動。事實上(shàng)，尋找有(yǒu)影(yǐng)響力者的企業必須注意關注關注者的數(shù)量，因為(wèi)有(yǒu)時(shí)擁有(yǒu)大(dà)量關注者的人(rén)可(kě)能會(huì)被轉化為(wèi)虛假的參與和(hé)品牌宣傳，而小(xiǎo)關注者則可(kě)能被轉化為(wèi)信任和(hé)良好的參與。

微影(yǐng)響者有(yǒu)大(dà)約1萬至10萬名粉絲，他們更多(duō)的是時(shí)尚博客、旅遊博客、科技(jì)評論和(hé)生(shēng)活方式博客。觀衆将他們視(shì)為(wèi)特定領域的專家(jiā)。假設你(nǐ)是一名技(jì)術(shù)學生(shēng)，想開(kāi)設一個(gè)關于科技(jì)行(xíng)業回收利用重要性的頻道(dào)。你(nǐ)會(huì)看到，你(nǐ)的觀衆将是一半科技(jì)迷，一半環保人(rén)士，他們認為(wèi)這是一個(gè)好主意。你(nǐ)會(huì)了解你(nǐ)的聽(tīng)衆，你(nǐ)會(huì)把你(nǐ)的創造力投入到這類話(huà)題中。了解兩者很(hěn)重要，這樣您就可(kě)以創建目标內(nèi)容。

與微影(yǐng)響力者合作(zuò)更容易，因為(wèi)他或她比名人(rén)或宏觀影(yǐng)響力者更便宜。此外，影(yǐng)響者在特定市場(chǎng)或社區(qū)創造品牌知名度。然後，當你(nǐ)使用微觀影(yǐng)響者時(shí)，參與率比使用宏觀影(yǐng)響者更高(gāo)。

根據營銷人(rén)員的說法，在你(nǐ)的活動中使用微觀影(yǐng)響者是很(hěn)好的，因為(wèi)與他們的追随者的互動程度高(gāo)于宏觀影(yǐng)響者。這一比例高(gāo)達85%，而且比管理(lǐ)一場(chǎng)具有(yǒu)宏觀影(yǐng)響力的競選活動要便宜。他們在特定領域創造品牌知名度，這樣人(rén)們就可(kě)以開(kāi)始關注該品牌。

然後是品牌和(hé)影(yǐng)響力的真實性。我們必須始終記住，影(yǐng)響力者與其追随者之間(jiān)的紐帶是基于信任的。如果他們認為(wèi)你(nǐ)值得(de)他們信任，他們會(huì)幫助你(nǐ)建立粉絲基礎。追随者是幫助你(nǐ)獲得(de)人(rén)氣的人(rén)，與零浪費和(hé)科技(jì)品牌的合作(zuò)将幫助你(nǐ)建立受衆。始終保持真實性很(hěn)重要，因為(wèi)如果你(nǐ)失去了真實性，你(nǐ)就會(huì)失去可(kě)信度。